En épocas electorales siempre se crean spots y afinan estrategias, surgen todo tipo de ideas y se inventan una serie de medios para llegar al futuro elector. Cada país es una realidad diferente y cada ciudad o punto del país igual. ¿Es efectivo adaptar un spot político publicitario de un país con una realidad a otro país con una realidad totalmente diferente?. Hace algunos años el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) creó un grupo de spots para incentivar al elector a ir a votar para las próximas elecciones presidenciales y votar por su candidato, el actual jefe de estado José Luis Rodríguez  Zapatero. El segundo spot de este grupo, trataba de una muchacha que iba a votar por primera vez y que a pesar de su nerviosismo decía saber diferenciar entre un buen político y un político malo. Este año, para la campaña municipal (ayuntamiento) de la capital peruana, el equipo de campaña de la candidata del partido Fuerza Social, de tendencia socialista, grabó un spot que si ustedes revisan y observan, ambos tienen muchas similitudes. Para el poblador común peruano que nunca vió el spot español le puede resultar novedoso sin embargo considero que pierde frescura pues por más que se trate de adaptar a una realidad diferente como la peruana, si no se sabe adaptarlo puede resultar intrascendente, analicemos. Si bien en ambos casos la muchacha habla en off, mientras que en el caso español ella nunca se dirige a la cámara, en el caso peruano sí. Ese pequeño detalle le resta credibilidad a lo dicho por la muchacha anteriormente. En el caso español se muestra frescura, se siente un pensamiento interior, mientras que en el caso peruano es evidente que repite un parlamento ya prefijado.  A veces los marketeros creen que para que el receptor capte el mensaje el emisor debe decir el texto mirando a la cámara, grave error. En la mayor de las veces no solo no es necesario sino que le resta frescura y naturalidad al mensaje. En marketing político vale mucho más un mensaje natural a un texto pre fijado. La muchacha española mira el cartel de Mariano Rajoy, candidato opositor a Zapatero, aquel que antes había visto por internet como se reía en su escaño y mira la seriedad,  fuerza y determinación de Zapatero, no necesita decirlo, es evidente por quién va a votar. Si bien ambos spots pertenecen a candidatos finalmente ganadores no necesariamente lo han sido a través de este spot o en todo caso, en el caso peruano, este spot considero no ayudó mucho a aumentar los votos.