A finales de la reciente campaña municipal peruana y faltando una semana para la realización de las elecciones en Lima, la candidata del partido Fueza Social, Susana Villarán, según todas las encuestas le había sacado más de 12 puntos porcentuales a su rival, la candidata derechista Lourdes Flores Nano. En una semana Lourdes Flores debía remontar esos 12 puntos porcentuales. Como vamos a analizar próximamente, su equipo de campaña, así como cierta prensa afin a su candidatura utilizaron diversas estrategias muy agresivas para recortar esa amplia diferencia y casi lo logran. Si bien es cierto, a casi dos semanas de haberse producido las elecciones, aún no hay un resultado total (una verguenza), todo indica que la candidata de Fuerza Social va a ganar con tan solamente un punto porcentual de diferencia. Hubo remontada mas no fue suficiente. Dentro de las diversas estrategias utilizadas, el PPC, partido político de Lourdes Flores, lanzó un spot de apoyo en donde diversas personas públicas de la capital (futbolistas, voleyvolistas, músicos, artistas, etc), así como diversas personas comunes del pueblo, expresaban su apoyo a la candidatura de Lourdes. Es una extrategias interesante y más cuando se sabía que había que recortar rápidamente la diferencia y que voto a voto cada voto iba a contar, tal como lo está siendo ahora.  Sin embargo considero que fue, desde mi entender, un spot fallido, no necesariamente porque no haya provocado resultados (tamaña remontada final de Lourdes hace entender que en algo contribuyó) sino porque pudo haber tenido una mayor fuerza y que gracias a la fuerza que pudo tener, el final de la historia de esta elección pudo haber sido diferente y no haberse quedado con el tradicional "casi ganamos" que siempre acompaña a esta candidata. Digamos el porqué:

Al igual que lo escrito con el video de Susana Villarán, muy parecido a un spot del PSOE español, un video de apoyo debe reflejarse frente al público como espontáneo y natural. El spot del PPC no lo es, en primer lugar porque ha sido grabado en un estudio y en segundo lugar porque se nota que las personas que se expresan en él, más allá de sus simpatías personales, han seguido un libreto para dar uniformidad al mensaje. Ese recurso en una campaña electoral es fatal, mata el mensaje, le quita toda la espontaneidad que el mensaje pudiera tener. Caso diferente es el otro spot presentado, el cual es un spot de apoyo a la candidatura presidencial de Alejandro Toledo en su intento por ser presidente. A diferencia del primero, este, denominado "el ritmo del pueblo", ha sido realizado en la calle y en él se muestra con contundencia e incluso ritmo el total apoyo que gente de la calle tiene hacia Toledo. Para un partido político como el PPC, al cual gran parte del electorado relaciona como el "partido de los ricos", hacer un spot de apoyo en un estudio de grabación, con gente que más allá de su condición social se le nota maquillada y estilizada, no solo expresa poder económico sino que refuerza el mensaje de "partido de los ricos". Lourdes y el PPC debieron hacer el mismo spot en la calle tal como lo hizo Toledo, tomando la voz de decenas de personas de diversas razas y estratos económicos, principalmente de los sectores más pobres y excluidos de Lima quienes, sin maquillaje ni vestimenta especial, pudieran mostrar su apoyo espontáneo a Lourdes, dando a entender que el apoyo a ella es total y  viene de cualquier punto de Lima y no solo de sectores acomodados. La voz de un pobre en un estudio de grabación se vuelve la voz de un actor, la voz de un pobre en la calle se convierte en la voz del pueblo. El equipo de Toledo lo supo y Toledo ganó y no le fue nada fácil. Ganarle a un candidato experto en campañas presidenciales como Alan García, el cual además cuenta con una excelente asesoría de publicistas apristas no fue tarea nada fácil.

Un detalle más. Si se fijan en el spot de Toledo este termina, acompañado de aclamaciones como sonido de fondo, con un Toledo de brazos abiertos y ganador, con la frase "en primera" y una voz en Off que dice:  "con tu voto Toledo gana en primera vuelta". Si bien Toledo no ganó en primera vuelta, este tipo de mensajes es muy importante para fijar el voto del elector. En elecciones como la peruana en el cual hay tanta volatilidad del voto y en donde un elector puede cambiar drásticamente de opinión por quién votar de una semana a otra, es necesario asegurar el voto y comprometer al elector y eso se logra generando una competencia y espectativa en él. Eso le faltó también a la campaña final de Lourdes. En una elección tan apretada como la reciente, era necesario comunicar que cada voto iba a ser importante para el triunfo final. Un "con tu voto sí podemos" o un "ya estamos cerca, solo falta tu voto", hubieran ayudado mucho a que indecisos o gente que iba a votar por una tercera agrupación pudiera haber votado finalmente por Lourdes. Conozco a mucha gente que no votaron ni por Lourdes ni por Villarán y que no querían que saliera Villarán pero creían que Lourdes estaba muy lejos para ganar y finalmente votaron por esta tercera agrupación. Si bien ya no se podía mostrar encuestas sí se podía generar una sensación que faltaba poco para alcanzar a Villarán. Eso hubiera provocado que por  el "voto útil", mucha gente que pensaba en una tercera opción hubiera volcado su voto a Lourdes.  Ahora sabemos cuan importante es el voto a voto, el generar compromiso en el elector  y el fijar bien el mensaje. No es igual pues un spot de apoyo grabado en estudio que un spot grabado en la calle. El tema es el mismo, el resultado diferente.